現代のビジネスでは、ブランドイメージ構築や採用、マーケティングにおいて動画が不可欠なツールとなっています。
しかし、多くの企業が「動画制作にどれくらい費用がかかるのか」「見積もりが適正なのか」という疑問を抱え、動画活用への一歩を踏み出せないでいます。
動画制作の費用は不透明に見えますが、その内訳や変動要因、見積もりの本質を理解すれば、最適な判断を下すことが可能です。単に相場を知るだけでなく、コスト構造を深く理解することで、自社の目的や予算に合った動画制作を成功させることができます。
この記事では、動画制作費用の全体像を明確に示し、具体的な要因や見積もりを見極める方法を徹底解説します！
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目次
動画制作の全体像を知る！依頼から納品までの5つのステップ
動画制作には、決まった一連の流れがあります。基本的に作業工程は不可逆であり、もし、前の工程に戻る必要があれば、その分時間とコストが大きくかかるので注意する必要があります。
動画制作は、通常以下の5つのステップを経て完了します。
1.打ち合わせ（ヒアリング）
クライアントと動画制作者の間でイメージを共有する大切な作業です。
動画制作を始める際、まず大事なのはクライアントと制作会社がしっかりと話し合うことです。この打ち合わせでは、なぜ動画を作るのか（例：商品を売りたい、会社のことを知ってほしいなど）という目的をハッキリさせ、誰に見てもらいたいのか、そしてどこで公開するのか（YouTube、SNS、会社のウェブサイトなど）を具体的に決めます。
最初の段階でこれらの方向性をきちんと決めておかないと、後から大きな修正が必要になり、余計な費用や時間がかかってしまうことがあります。スムーズに動画を完成させるためにも、この最初の打ち合わせは非常に重要なのです。
2.企画・構成・台本の作成
動画の打ち合わせで決まった内容をもとに、いよいよ動画の設計図を作ります。具体的には、コンセプト、ストーリー、絵コンテ、台本などを作り込む段階です。この工程は、動画の出来を大きく左右する非常に重要なプロセスで、この部分にかかる費用を「企画費」と呼びます。費用は15万円から50万円と幅があります。
この価格差は、単なる作業量の違いではありません。企画費が安価な場合（例えば2万円程度）は、既存のテンプレートを流用することが多く、オリジナリティや深い戦略は期待できません。
一方、費用が高い場合は、市場や競合をしっかり調査する、ターゲットとなる顧客へ詳しくヒアリングするなど、動画の目的を達成するための独自のシナノや構成を作り込むための費用が含まれます。そのため、企画費は単なる経費ではなく、動画の効果を最大限に引き出すための戦略的な投資だと考えるべきです。
3.撮影
企画で作成した絵コンテや台本に沿って、映像の元となる素材を集めていきます。実写の場合は、カメラマンや照明、音声の専門家が撮影を行います。アニメーションやCGの場合は、キャラクターや背景のイラストを描いたり、CGを作成する作業に入ります。この撮影・素材集めにかかる費用は、動画の規模や内容によって大きく異なり、およそ10万円から100万円と幅があります。
4.編集
撮影や作成が終わったら、次は動画を仕上げる編集の作業です。具体的には、映像を切り貼りしてつないだり、テロップやBGM、効果音を入れます。また、ナレーションの収録、色合いの調整、CGやエフェクトの追加などもこの段階で行います。
編集にかかる費用は、動画の長さや編集内容の複雑さによって変わり、だいたい5万円から50万円が目安です。もし特殊な演出や高度な技術が必要な場合は、追加の費用がかかることがあります。
5.納品
全ての工程が完了したら、完成した動画データをクライアントが指定した形式（MP4やMOVなど）で納品します。もしDVDやブルーレイなど、ディスクでの納品を希望する場合は、別途費用がかかることがあります。
動画制作は人件費が膨大にかかる！相場はいくら？
動画制作の費用の大部分は、人件費です。これは、動画を作るために、企画、撮影、編集といったそれぞれの段階で、高い技術を持った専門家が協力して作業を行う必要があるからです。
役割別に見る人件費相場
・プロデューサー・ディレクター
動画制作において、プロデューサーとディレクターはそれぞれ異なる役割を担う重要な存在です。
プロデューサーは、プロジェクト全体の責任者として予算やスケジュールを管理し、制作が円滑に進むよう調整します。一方、ディレクターは、動画の演出や進行を指揮する中心人物で、作品のクオリティを左右します。
ディレクターの費用（ディレクション費）は、企画の難易度やディレクターの経験・スキルによって変動しますが、一般的にはプロジェクトの総制作費の20%から30%を占めることが一般的です。これは、動画のクオリティを確保するための重要な費用となります。
・カメラマン・撮影スタッフ
撮影現場で映像を記録するカメラマンや、照明・音声担当者などのスタッフの人件費です。カメラマン1名につき、1日あたり約5万円〜10万円が相場となります。
・編集者・アニメーター
動画編集者は、撮影された素材を加工・編集し、一つの動画として完成させる専門家です。
編集者1名あたりの人件費は、動画編集費として計算され、その相場は約5万円から50万円と幅があります。アニメーションやCGを制作する場合は、これに加えて専門のアニメーターやイラストレーターの人件費が別途加算されます。
・ナレーター・キャスト
動画の説得力や魅力を高めるために、ナレーターや役者、モデルの人件費も制作費に大きく影響します。プロのナレーターに依頼する場合、事務所に所属するナレーターの相場は1時間あたり約5万円から10万円です。一方、プロの役者やモデルの出演料は、1本あたり約5万円からが目安となります。これらの費用は、起用する人物の知名度や拘束時間によって変動します。
[引用・参考文献]
人件費以外には何がある？動画制作のお金事情
動画制作を発注すると「思ったよりもコストがかかった」という経験がある人も多いのではないでしょうか。動画制作には人件費以外の制作コストもかかるため、費用内訳を知ることは重要です。
では、一体どのようなコストがあるのでしょうか。
撮影に関する費用相場
・機材費
カメラ、照明、マイク、そしてドローンなど、撮影に必要な機材のレンタル費用です。規模やクオリティによって大きく変動し、相場は約5万円〜50万円とされています 。
・スタジオ・ロケ地費
撮影場所としてスタジオや外部の施設を利用する場合にかかる費用です。約5万円〜40万円が目安となります。
・交通費・宿泊費
遠方での撮影やロケハン（ロケ地の事前調査）にスタッフやキャストが移動する場合に発生します。
編集に関する費用相場
・グラフィック・CG費
ロゴアニメーションやインフォグラフィック、複雑な3DCGなどの制作費用です。ロゴアニメーションは約1万円〜5万円で制作可能ですが 、高度な3DCGは数百万円に及ぶこともあります。
・ナレーション・音響費
BGMや効果音、ナレーションの収録・編集費用です。著作権フリーのBGMや効果音を使用する場合でも、1曲あたり約5,000円〜かかるケースもあります。
納品に関する費用
・メディア出力費
完成した動画をDVDやブルーレイに複製・納品する場合にかかる費用です。10枚あたり約1万円が目安となります。
注意！著作権・利用権について
動画制作において、映像素材や音楽の著作権・利用権は非常に重要ですが、見過ごされがちです。
安価な見積もりでは、これらの費用が含まれていないケースや、利用範囲が限定されているケールがあります。
例えば、ウェブサイトでの利用しか許可されていない契約の場合、後からテレビCMや展示会でその動画を使おうとすると、追加で高額な費用を請求される可能性があります。
将来的なリスクや予期せぬ出費を避けるため、見積書や契約書で知的財産権（IP）や使用権に関する項目を必ず確認することが重要です。
結局相場はいくらなの？動画制作トータルの費用は？
同じ動画を制作するにしても、制作会社や制作プランによってトータルの費用は大きく異なります。
ここでは、これまでの内訳を総合し、動画の目的や種類、そして表現方法別に見たトータルの費用相場を具体的に提示します。
動画の種類・目的別費用相場一覧
| 動画の種類 | 費用相場（目安） | 主な特徴 |
|---|---|---|
| 商品・サービス紹介 | 約30万円〜100万円 | 購買意欲に直結する訴求力重視の構成 |
| 採用動画 | 約10万円〜200万円 | 社員インタビュー、オフィスツアーなど |
| 会社紹介動画 | 約10万円〜200万円 | 企業の信頼感やブランドイメージを強化 |
| YouTubeチャンネル向け | 約10万円〜30万円 | 継続的な配信に適した効率的な制作 |
| WebCM | 約30万円〜150万円 | 短尺でインパクトのある訴求 |
| アニメーション動画 | 約10万円〜100万円 | 図やイラストで情報を分かりやすく表現 |
動画の尺・表現方法別費用相場マトリックス
| 表現方法 | 1分動画の相場 | 3分動画の相場 |
|---|---|---|
| 実写動画 | 約30万円〜40万円 | 約50万円〜60万円 |
| アニメーション動画 | 約30万円〜 | 約50万円〜 |
| 3DCG動画 | 約100万円〜 | 約200万円〜 |
制作目的が同じ動画でも、費用に大きな差があるのは、その動画にかけられる労力、技術、そして人材の質の違い、つまりクオリティの差が原因です。
動画の費用を考える上で最も重要なのは、単に価格を比較するのではなく、「その価格でどのようなクオリティの動画が完成するか」という視点を持つことです。費用は、完成する動画の品質を直接的に示す指標であると捉えましょう。
見積もりを見分ける！納得のいく制作依頼をするには？
提示された見積もりが適正かどうかを判断し、後悔のない依頼をするためには、いくつかの重要なポイントがあります。
✓「一式」見積もりの危険性
項目ごとの詳細が書かれていない場合、制作中に予期せぬ追加費用が発生したり、適正な相場以上の金額を請求されたりするリスクがあります。企画費、人件費、諸経費など、各項目が詳細に記載されている見積もりが、適正な見積もりと言えます。
✓ 見積もりが相場とかけ離れていないか
過度に安価な見積もりは、必要な作業が省かれたり、経験の浅いスタッフが担当する可能性が高く、その結果、納期が遅れる、期待以下の低品質な動画が納品されるリスクがあります。提示された金額が、あなたの目的や動画の内容に対して適正かどうかを慎重に判断することが大切です。
✓ IP・使用権（著作権）の確認
動画制作で最も重要な確認事項の一つに、知的財産権（IP）と利用権があります。
完成した動画の著作権が依頼者に譲渡されるのか、また、その動画をどの媒体で、どのくらいの期間使えるのか（例：ウェブサイトのみ、1年間限定など）を、契約書で明確に確認することが不可欠です。
これを怠ると、後になって別の用途で動画を使いたいと思った際に、高額な追加費用を請求される可能性があるので、注意が必要です。
✓ 依頼者の事前準備
適正な見積もりを引き出し、費用を削減するためには、依頼者側の事前の準備が鍵となります。
‣目的とターゲットを明確にする：「何のために動画を作るのか」「誰に見てもらいたいのか」をはっきりさせることで、制作会社はより効果的な提案をすることができます。
‣参考動画を用意する：イメージに近い動画を事前に見せることで、制作会社と完成イメージのずれを防ぎ、企画構成にかかる費用を抑えることができます。
‣自社で提供できる素材を準備する：ロゴ、写真、既存の映像素材などを自社で提供すれば、素材費や撮影費用を削減できます。
外注先に依頼する際に押さえておくべきポイント
外部への発注は、プロジェクトの成功を左右する重要なプロセスです。ただ単に作業を依頼するだけでなく、意図やイメージを正確に共有することで、期待以上の成果物を得ることができます。
ここでは、特に意識しておきたいポイントを詳しく見ていきましょう。
ポイント①プロジェクトの目的と背景を明確にする
なぜこのプロジェクトを行うのか、その根本にある目的を明確に伝えましょう。
単に「リード獲得のため」だけでなく、
「サービスAの認知度を上げ、新規顧客を増やしたい」
「既存顧客向けに、新機能の使い方を分かりやすく伝えたい」
など、具体的なゴールを共有することで、外注先は目的に沿った提案や制作を進めることができます。
また、そのプロジェクトが立ち上がった背景も重要です。
「競合他社が同様の動画を公開し始めたから、自社でも差別化を図りたい」 「展示会でプレゼンに使用する動画が急遽必要になった」
など、制作に至った経緯を伝えることで、より状況に合ったアウトプットが期待できます。
ポイント②ターゲットとなる視聴者の設定を具体的に
「誰に届けたいか」を具体的に言語化することは、成果物のクオリティを大きく左右します。
例えば、
「企業のマーケティング担当者」だけでなく、
「中小企業のマーケティング担当者で、特に動画制作の経験がない人」
「IT企業の営業担当者で、多忙なため短時間で情報を得たい人」といったように、
年齢、役職、抱えている課題、興味関心など、ペルソナを深く掘り下げて設定しましょう。
ターゲット像が明確になるほど、どのような言葉や映像表現が響くのか、どのような情報が必要なのかがはっきりします。その結果、より効果的なコミュニケーション設計が可能になり、視聴者の心に刺さるコンテンツが生まれます。
ポイント③求める成果物のイメージを共有する
頭の中にある完成イメージを、できる限り視覚的に伝えましょう。口頭での説明だけでは、認識のズレが生じやすいです。
‣参考となる動画やサイトの提示：「こういう雰囲気の動画にしたい」「このサイトのデザインを参考にしたい」など、具体的なURLや動画を共有することで、好みのテイストやクオリティのレベル感を正確に伝えることができます。
‣構成案や絵コンテの準備：大まかな構成案や、シーンごとのイメージをまとめた絵コンテを作成して提示するのも有効です。特に動画制作の場合は、テロップの入れ方や音楽の雰囲気、カット割りのスピード感など、細部までイメージを共有することで、手戻りを減らすことができます。
ポイント④活用できる既存素材の整理
既に持っている動画、写真、ロゴ、デザインガイドラインなど、活用できる素材は事前に整理しておきましょう。
‣使用する素材のリストアップ：どのような素材があるか、どこに保存されているかを明確にして伝えます。
‣素材の形式とクオリティ：高画質の動画や写真、ベクター形式のロゴなど、可能な限り高品質な素材を用意しましょう。素材のクオリティが成果物の品質を左右することもあるため、事前に確認が必要です。
ポイント⑤予算とスケジュールを最初に伝える
プロジェクトの範囲やクオリティは、予算とスケジュールに大きく影響されます。
最初にこれらの情報を共有することで、外注先は実現可能な範囲で最適な提案をすることができます。
「予算をかけずに最高のクオリティ」は難しい場合が多いため、現実的な範囲で話し合いを進めましょう。
費用対効果を最大化！相場に応じた価格帯で依頼する戦略
予算と目的のバランスを考え、最適な依頼先と戦略を立てることが、動画制作の費用対効果を最大化する上で不可欠です。
‣低価格帯（〜30万円）でできること
この価格帯で依頼できるのは、主に動画編集のみの作業や、静止画を使ったスライドショー形式の動画、またはシンプルなインタビュー動画などです。
例えば、YouTubeチャンネル用に、自分で撮影した素材をフリーランスの編集者に依頼するようなケースがこれにあたります。とにかく費用を抑えたい場合に有効な方法です。
‣ミドルレンジ（30万円〜100万円）でできること
この価格帯で依頼できるのは、企画から撮影、編集まで動画制作のすべてをプロに依頼できます。
社員インタビューやオフィス紹介、シンプルな商品PR動画など、企業のメッセージを効果的に伝える動画の制作が可能です。多くの企業がこの価格帯で依頼しており、品質と費用のバランスが最も取れた選択肢と言えるでしょう。
‣ハイクラス（100万円〜）でできること
この価格帯で依頼できるのは、ドローン撮影やCG、ドラマ仕立てなど、高度な演出を用いた高品質な動画制作が可能です。プロの役者や大規模なロケを取り入れることで、企業のブランドイメージを強固にし、強力なプロモーション効果を狙えます。
単純なコスト削減は、動画のクオリティや訴求力を下げてしまうリスクがあります。
本当の意味で費用対効果を高めるには、「何を削り、何を維持するか」という戦略が重要です。
しかし、これから定期的に動画制作を行う予定があるのなら、制作会社には依頼せず、自社で動画制作ができる人材を育成することもひとつの方法です。自社制作をすれば、制作にかけるコストを大きく抑えることができるでしょう。
動画活用は注目度が高くなっている分野なので、これを機に自社で動画を制作できる人材を育成してみてはいかがでしょうか。動画は人々の記憶に残るメディアであり、集客や購買意欲を高めるのに大変効果的です。
💡動画制作を始めるなら：動画制作のコツ！撮影のポイントや編集方法を紹介！
動画制作の費用、相場に関するよくある質問（FAQ）
Q1: 動画制作の費用は、何によって決まりますか？
A1: 動画の種類、尺（長さ）、クオリティ、出演者の有無、撮影場所、編集の複雑さ、修正回数など、さまざまな要素で変動します。特に、アニメーションやCGを多用する動画、ドローン撮影や特殊な機材を使用する動画は費用が高くなる傾向があります。
Q2: 企業PR動画の一般的な相場はいくらですか？
A2: 50万円〜300万円が一般的です。中小企業向けでは50万円〜100万円、しっかりとしたクオリティを求める場合は100万円〜300万円、大規模なプロモーションや著名人起用などを行う場合はそれ以上の費用がかかることもあります。
Q3: YouTube動画の制作費用は、どのくらいが相場ですか？
A3: 企画から編集まで全てを依頼する場合、1本あたり10万円〜50万円程度が相場です。ただし、企画や撮影は自社で行い、編集のみを依頼する場合は、数万円から依頼できるケースもあります。
Q4: 費用を抑えるには、どうすればいいですか？
A4: 企画・構成案を自社で作成する、出演者を社内スタッフにする、BGMや効果音をフリー素材から選ぶ、ドローンや特殊な機材を使わないなど、可能な範囲で内製化することで費用を抑えられます。
Q5: 制作会社によって費用が大きく違うのはなぜですか？
A5: 制作会社の規模や実績、得意なジャンル、抱えているクリエイターのレベル、提供するサービスの範囲などが異なるためです。小規模な制作会社やフリーランスは、大手企業に比べて人件費や固定費が少ないため、比較的安価に依頼できる場合があります。
Q6: 契約する前に確認すべき重要な項目は何ですか？
A6: 制作費用だけでなく、内訳（撮影費、編集費、交通費など）、修正回数、納期、著作権の帰属、追加費用の有無などを契約書で明確に確認しましょう。特に、修正回数を超えた場合の追加費用については、事前に取り決めておくことが重要です。
Q7: 料金プランは「パッケージ型」と「都度見積もり」のどちらが良いですか？
A7: 一般的に、制作内容が明確でシンプルな場合はパッケージ型が費用を把握しやすく、予算が立てやすいです。一方、複雑な構成や特殊な要望がある場合は、都度見積もりの方が詳細な内訳を確認できるため、納得感のある費用で依頼できます。
Q8: 納期はどれくらいかかりますか？
A8: 制作内容によって大きく異なりますが、企画から完成まで、シンプルな動画で約1〜2ヶ月、複雑な動画では3ヶ月以上かかることもあります。制作会社のスケジュールや繁忙期によっても変動するので、事前に確認が必要です。
Q9: 著作権はどちらに帰属しますか？
A9: 一般的には、動画の著作権は制作会社に帰属します。しかし、追加費用を支払うことで、著作権を譲渡してもらえるケースもあります。将来的に動画を二次利用する可能性がある場合は、契約時に著作権の帰属について交渉・確認しておくべきです。
Q10: 費用対効果を高めるためのポイントはありますか？
A10: 企画段階で動画の目的（認知向上、商品購入、採用活動など）とターゲットを明確にし、その目的に沿った構成にすることが最も重要です。また、動画公開後の分析や改善を行うことで、より高い効果が期待できます。
まずは挑戦！行動に起こすことが大切！
動画制作の費用は、主に「人件費」と「諸経費」で構成されており、動画の目的やクオリティによって総額は大きく変わります。
しかし、費用を単なるコストと捉えるのではなく、ビジネスの成長を促すための「投資」だと考えることが成功の鍵となります。
まずは、自社の目的と予算に合った制作会社を探し、具体的な見積もりを依頼してみましょう。
また、動画制作には専門的なノウハウが必要ですが、プロセスを効率化してコストを削減する余地も多くあります。「ネクプロ」のようなサービスを活用すれば、少ないリソースで質の高いコンテンツを継続的に配信、制作することも可能です。
詳細についてはこちらをご覧ください。
＼ ウェビナー・動画配信ツールをお探しなら「ネクプロ」 ／
引用・参考文献
